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Foco no Empreendedorismo em Rede

Como registrar a sua marca e garantir a vantagem competitiva

Publicado por em 08/09/15 em Ferramentas, Marketing empresarial | 0 comments

Definitivamente, precisamos conversar sobre o registro da sua marca. Este post está dividido em duas partes objetivas: na primeira, vamos entender o porquê de registrar uma marca e a sua importância. Na segunda, vou mostrar como foi o meu passo a passo para registrar uma marca e um pouco da minha experiência/penitência até concluir o processo. 1. Porque registrar uma marca Vamos começar assim: O que é uma marca? É um sinal aplicado a produtos ou serviços, cujas funções principais são identificar a origem e distinguir produtos ou serviços de outros idênticos, semelhantes ou afins de origem diversa. A marca pode ser: Nominativa: apenas texto; Figurativa: apenas figuras; Mista: texto e figuras na mesma imagem.   Por que registrar a sua? Primeiro: porque a sua marca será um ativo invisível para você ou para a sua empresa. Segundo: juridicamente,...

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Os 4P’s do Mix de Marketing: Preço

Publicado por em 21/01/15 em Ferramentas, Marketing empresarial | 0 comments

Esta série conta com três posts. Leia também os textos sobre Produto, Praça e Promoção. P de Preço Este quesito é essencialmente importante. É ele que, se for bem elaborado, irá custear e manter a empresa em funcionamento saudável e, consequentemente, garantir os interesses dos acionistas, fornecedores, colaboradores, distribuidores e clientes. Porém, se o preço não for bem elaborado, o risco de haver um colapso em toda a cadeia produtiva da empresa, será muito alto. Pois, de um lado os acionistas estão de olho nos lucros; do outro, os fornecedores querem receber seus pagamentos; também, os funcionários querem seus salários; e, claro, os clientes querem resolver um problema ou suprir uma necessidade. Ah!, não se esqueça do Governo, que quer receber os impostos. Existem várias fórmulas para se calcular os preços dos produtos, mas todas devem incluir os custos...

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Os 4P’s do Mix de Marketing: Promoção

Publicado por em 21/01/15 em Ferramentas, Marketing empresarial | 0 comments

Esta série conta com três posts. Leia também os textos sobre Produto, Praça e Preço. Do ponto de vista da empresa, a promoção tem o sentido de Promover, ou seja, a forma como e as estratégias que serão utilizadas para divulgar o produto. Só para esclarecer: do ponto de vista do cliente, a promoção tem a ver com comprar mais barato, ou com condições especiais. Mas ele nunca verá a promoção como uma estratégia. A verá sempre como uma oportunidade mais em conta para adquirir bens e serviços. P de Promoção A promoção divide-se em cinco amplas categorias: 1. Publicidade A publicidade visa construir conhecimento sobre a empresa, produto, ideia etc. Quanto mais criativo for o anúncio publicitário, maiores serão as chances de impactar o público-alvo. A publicidade pode estar presente nos seguintes lugares, mas não se limita a: Anúncios...

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Os 4P’s do Mix de Marketing: Produto e Praça

Publicado por em 21/01/15 em Ferramentas, Marketing empresarial | 0 comments

Esta série conta com três posts. Leia também os textos sobre Promoção e Preço. O Mix de Marketing, também conhecido com “Composto de Marketing” e “4P’s”, é uma estratégia fundamental, para quem pensa comercializar produtos ou serviços e deve estar presente no projeto do empreendedor desde o início. Basicamente, os 4P’s significam: Produto, Praça, Preço, Promoção. Mas, atualmente, as novas teorias de Marketing, já adicionaram outros P’s. Philip Kotler, o Papa do Marketing moderno, por exemplo, adicionou mais 2 P’s: Política e Public opinion (opinião pública). Na linha do tempo do Planejamento estratégico, a estratégia dos 4P’s localiza-se dentro do planejamento de Marketing. Mix de Marketing P de Produto Na definição de Kotler, “A base de qualquer negócio é o produto ou a oferta.” O objetivo central da empresa deve ser o de oferecer um produto diferenciado ou melhor...

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